企业经济论文_《2025未来品牌研究》特别报告
2022/02/08文章目录
序言探索全球未来的品牌
一、努力探索品牌的未来
二、品牌要素的辨析
（一）品牌是人类的想象力
（二）品牌具备心理学背书
（三）品牌（讯息）传递过程
（四）消费者连接品牌行为的数字化
三、2025年品牌给用户创造的价值（节选）
（一）独特性
（二）赋能知识和技能
（三）赋情与关爱
（四）赋意/价值观与文化
（五）承诺与信任
四、2025未来品牌定义与新发现
（一）对2025年未来品牌定义的选择
（二）WFAP2025研究的新发现
五、未来品牌价值元素表
（一）互联网科技品牌模块
（二）品牌资产模块1.0
（三）消费者社群品牌模块
文章摘要:<正>谨以此报告纪念唐·舒尔茨教授。序言探索全球未来的品牌2001年秋季开始,唐·舒尔茨教授与我开始旅行到中国发布研究结果。我们当时都是美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系教授,记得很多执行官会议以及北京、上海和广州的顶尖大学都特别邀请了我们演讲。相较于传统西方方法依赖于营销媒体预算、大众广告和重度销售促进,我们的研究集中在整合营销传播如何成为一个稳健的、有效且可持续的执行营销传播的方法。
文章关键词:
论文分类号:F273.2;F274
